Čo sú značkové písma a ako si ich správne vybrať?
Už ste si niekedy vybrali nesprávne oblečenie a skončili ste katastrofálne? To isté platí s výberom písma, ktoré nezodpovedá vašej značke. Môže to byť obrovský marketingový problém. Ako veľmi dôležitý je prvý dojem, výber zlého písma môže úplne negovať posolstvo, ktoré sa snažíte vo svojej značke zobraziť, takže získavanie publika je neúčinné.
Výkonná kreatívna riaditeľka spoločnosti Landor Valerie Aurilio vysvetľuje: „Dizajn je o riešení problému a jedným z najväčších problémov súčasnosti je, že spotrebitelia sú zaplavení informáciami. Ľudia sa snažia zbaviť sa neporiadku, hľadajú jednoduchšie možnosti a sú ohromení všetkým, čo vidia na regáloch a online. Značkám patrí, aby sa stali ľahko vyberateľnými, ľahko nakupovateľnými a jednoduchými potešením.“
Dokonca Mikael Cho, zakladateľ/CEO spoločnosti Unsplash, píše vo svojom článku „Veda za písmami (a ako sa vďaka nim cítite)“: Pretože písma navrhujú ľudia, zvyčajne to má nejaký význam. Nechcete si vybrať písmo, ktoré sa ľahko spája s niečím v našej kultúre, ktorá je výrazne odlišná od atmosféry, ktorú sa snažíte vydať.“
Môže existovať niekoľko usmernení na kontrolu toho, ktoré písma sa dopĺňajú a ktoré nie sú adekvátne. Napriek tomu je to všetko o dosiahnutí vplyvu.
- Dôkladné rozhodnutie
Písma sa môžu zdať ako malý problém, ale odráža to, aký druh značky ponúkate. Možno budete chcieť skontrolovať, čo robí iná konkurencia, a starostlivo zvážiť typy písma, ktoré použila. Je to vec gusta, ktorá je určená pre vašu značku. Nie je však na škodu vykonať jemné preskúmanie osobnostných fontov.
- Buďte odvážni a iní
Riskovať a minimalizovať riziko je to, čo robí značku prežitou. Buďte odvážni v tom, že spotrebitelia si váš produkt všimnú bez toho, aby vôbec mysleli na to, že si ho budú brať. Buďte iní v tom, že očaríte publikum a kúpite si produkt.
- Poznajte svoj konečný cieľ
Je nevyhnutné vedieť a robiť to, čo rezonuje s vašou firmou a publikom. Niektoré značky sa môžu vyznačovať typickými štýlmi, ale naučiť sa, ako udržiavať a nájsť to, čo dopĺňa písma vašej značky a ďalšie atribúty, ako je farba a tvar, môžu byť viditeľné už z diaľky. Konečným cieľom je dostať vaše písma značky obalov do podvedomia publika, aby zapôsobili.
Výber správneho písma, ktoré vyvažuje atribúty vášho balenia, prinesie vašej značke veľké výhody. Tým sa zabezpečí, že posolstvo, ktoré chce vaša značka spotrebiteľovi povedať, bude určite prístupnejšie a efektívnejšie.
