Vo všeobecnosti spotrebitelia uprednostňujú výrobky, ktoré sú balené vo farebných pútavé balíčky. Táto preferencia je spôsobená skutočnosťou, že farebné obaly priťahujú spotrebiteľov a zvyšujú pravdepodobnosť, že si produkt kúpia. Okrem toho výskum zistil, že produkty s farebnými obalmi si kúpia s väčšou pravdepodobnosťou ako tie, ktoré sú zabalené v matných farbách.
Farba obalu môže hrať veľkú úlohu v tom, ako spotrebitelia vnímajú produkt. V niektorých prípadoch môže dokonca ovplyvniť ich nákupné správanie.
Obaly neslúžia len na ochranu produktov počas prepravy. Používa sa aj ako nástroj na predaj produktov spotrebiteľom. Farba obalu môže byť použitá na vytvorenie určitých dojmov v mysli spotrebiteľa. Farba obalu môže tiež ovplyvniť, koľko sú spotrebitelia ochotní zaplatiť za výrobok. Farba obalu môže tiež ovplyvniť kvalitu produktu vo vnútri. Obal slúži ako rozhranie medzi produktom a spotrebiteľom, preto je dôležité, aby dobre fungoval. Okrem farieb, ktoré tvoria obal produktu, môže mať vplyv na to, ako spotrebitelia produkt vnímajú, aj názov produktu, jeho názov a logo a dokonca aj vôňa produktu. Farba obalu produktu môže mať malý vplyv na jeho cenu alebo kvalitu. Spotrebitelia si však môžu kúpiť výrobok s väčšou pravdepodobnosťou, ak je obal atraktívny.
Psychológia farieb v balení
V posledných rokoch medzi spotrebiteľmi rastie povedomie o tom, aký vplyv má farba balenia na ich nákupné rozhodnutia. Štúdia publikovaná v časopise 'PLOS ONE' zistila, že keď je výrobok zabalený vo farebnom alebo atraktívnom dizajne, spotrebitelia majú o 20 % vyššiu pravdepodobnosť, že si ho kúpia, ako keď je zabalený v obyčajnom bielom prevedení. Štúdie navyše ukázali, že spotrebitelia si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia výrobky so zdravými zložkami, ak sú balené v pestrofarebných nádobách.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo môže farba obalu výrobku ovplyvniť správanie spotrebiteľov. Jedna štúdia zistila, že keď je výrobok zabalený vo vizuálne stimulujúcej farbe, ako je modrá alebo zelená, zvyšuje sa šanca, že si ho spotrebitelia kúpia. Aj keď sa to zdá intuitívne, pokiaľ ide o produkty balené v žltej alebo oranžovej farbe, v pravdepodobnosti nákupu nebol žiadny významný rozdiel. Je dôležité poznamenať, že farba obalu produktu nerozhoduje o tom, či si ho spotrebiteľ kúpi. Ukázalo sa, že spotrebitelia sú zaujatí voči farbe produktov, ktoré vnímajú ako „prírodné“. Tá istá štúdia zistila, že keď je výrobok zabalený v žltej alebo oranžovej farbe, je menej pravdepodobné, že si ho spotrebitelia kúpia, ako keď je zabalený v zelenej farbe.
Prečo má teda farba obalu výrobku nejaký vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov o kúpe?
Všetko sa týka „sebanaplňujúceho sa proroctva“. Inými slovami, pretože spotrebitelia veria, že určitá farba zvýši ich pravdepodobnosť nákupu produktu, v skutočnosti to tak je. Štúdia vykonaná v Spojenom kráľovstve napríklad zistila, že keď je obal biely, spotrebitelia ho vnímajú ako „prirodzenejší“ a „čistejší“, takže kupujú viac čistiacich prostriedkov. Toto je sebanaplňujúce sa proroctvo. Teraz sa pozrime na opačnú stranu: keď spotrebitelia vidia výrobky zabalené vo svetlých farbách (ako zelená), vnímajú ich ako zdravšie a „prírodnejšie“. To tiež zvyšuje ich pravdepodobnosť nákupu týchto produktov. Správne farebné balenie môže urobiť váš produkt výnimočnejším a zvýšiť vnímanie vášho zákazníka.
Farba Komunikuje a rozpráva príbeh
Štúdia vykonaná University of Winnipeg zistila, že ľudia môžu spájať farby s emóciami. Farby, ktoré vidíme každý deň, môžu ovplyvniť našu náladu, produktivitu a kreativitu. Modrá sa často spája s pocitmi smútku, no dokáže aj upokojiť. Zelená je spojená s prírodou a rastom, zatiaľ čo oranžová je spojená so šťastím a živosťou. Farby majú vplyv na všetko od oblečenia, ktoré nosíme, až po to, ako sa cítime v našich domovoch.
Farba v balení na mieru evokuje pocity dôvery a spolupatričnosti. Pomáha ľuďom, ktorí budú produkt používať, cítiť sa v ňom pohodlne. Farby môžu ovplyvniť to, ako vnímame váš produkt a ako veľmi sa nám páči. Čím viac o farbe premýšľame, tým pozitívnejšie pocity pre ňu máme. Farba môže byť veľmi silná. Môže nám pomôcť robiť dôležité rozhodnutia, ovplyvniť našu náladu a mať vplyv na našu produktivitu. Mnoho ľudí si vyberá svoju osobnú farbu na základe asociácií, ktoré s nimi má.
Existuje niekoľko rôznych prvkov, ktoré ovplyvňujú výber správnej farby pre vašu značku. Najprv budete musieť premýšľať o tom, akú farbu má váš produkt a aké asociácie môže mať s ľuďmi. Existujú určité farby, ktorým by ste sa mali pri navrhovaní produktu vyhnúť.
Červená farba môže súvisieť so strachom a agresivitou, no spája sa aj s radosťou a láskou. Ružová je farba, ktorá sa spája aj s láskou. Zelená môže byť naopak spojená so závisťou a žiarlivosťou. Pri navrhovaní vášho produktu zvážte, aký veľký význam chcete týmto asociáciám prikladať. Po druhé, budete musieť zvážiť aj emocionálny stav vášho publika. Aj keď sú niektorí ľudia, ktorí môžu oceniť produkt, ktorý je veľmi farebný a odvážny, sú iní, ktorí uprednostňujú rôzne farby a štýly. A napokon, výber farieb je často ovplyvnený kultúrnym zázemím. Dobrá kombinácia farieb môže mať úžasný vplyv na emócie vašej cieľovej skupiny.
Význam farby v nákupnom správaní spotrebiteľa
Naprieč kultúrami sú farby často spojené so špecifickými emóciami. Firmy využívajú tieto informácie na strategické umiestňovanie farieb do svojich reklamných a produktových dizajnov s cieľom vyvolať u spotrebiteľov želané emócie a ovplyvniť ich nákupné rozhodnutia. Červená je napríklad často spájaná so vzrušením a vášňou, takže firmy ju môžu použiť na propagáciu produktov, ktoré chcú, aby spotrebitelia pocítili vášeň, napríklad nové športové auto. Podobne sa modrá často spája s dôveryhodnosťou a bezpečnosťou, takže firmy ju môžu používať pri reklame na finančné produkty alebo služby. Pre podniky je dôležité pochopiť rôzne konotácie, ktoré majú farby na celom svete, ako aj to, ako môžu rôzne farby ovplyvniť rôzne typy spotrebiteľov. Preto PackFancy použite kombináciu farieb, je to efektívny spôsob, ako váš produkt vyniknúť. Keď propagujete svoj produkt, dbajte na to, aby ste použili farebnú kombináciu, ktorá upúta pozornosť.
Psychológiu farieb vašej značky je možné zmeniť zahrnutím správnych farieb do vášho loga. Neobmedzujte sa len na farby svojho loga. Dizajn vášho balenia môže byť rovnako dôležitý ako vaše logo a mal by vám pomôcť sprostredkovať všetky informácie, ktoré chcete o svojom produkte poskytnúť.
